RitaZeng如果给你5秒钟，你脑海里想起的第一个广告词会是什么？最近，Morketing横跨00后、90后、80后对近50位消费者，发起了这个讨论。最终我们将收集回来的广告语进行了梳理，来聊一聊这些广告语背后有什么特征。后区1脑白金：今年过节不收礼，收礼只收脑白金2波力海苔：海的味道我知道3广州好迪：好迪真好，大家好才是真的好，广州好迪4太极急支糖浆：为什么追我？我要急支糖浆5元气森林：0糖0脂0卡6彩虹糖：碰上彩虹吃定彩虹7丸美：弹弹弹，弹走鱼尾纹8旺旺：我旺你旺大家旺9喜之郎：长大我要当太空人，爷爷奶奶可高兴了，给我爱吃的喜之郎果冻10步步高：步步高点读机，哪里不会点哪里除了广告词外，一些00后第一时间出现在脑海中的品牌还有：华为、苹果等。后区1脑白金：今年过节不收礼，收礼只收脑白金2蜜雪冰城：我爱你，你爱我，蜜雪冰城甜蜜蜜3铂爵旅拍：铂爵旅拍，想去哪拍，就去哪拍4蓝翔：挖掘技术哪家强，中国山东找蓝翔5广州好迪：好迪真好，大家好才是真的好，广州好迪6特仑苏：不是所有的牛奶都叫特仑苏7益达：你是我的益达8万痛筋骨贴：痛痛痛，贴贴贴，早贴早轻松9亮甲：得了灰指甲，一个传染俩，问你怎么办，赶快用亮甲10公益广告：《妈妈洗脚》后区1脑白金：今年过节不收礼，收礼只收脑白金2暴走的萝莉：穿暴走的萝莉，就是比别人好看3戴比尔斯：“钻石恒久远,一颗永留传”4李宁：一切皆有可能5耐克：只管去做/Justdoit6舒肤佳：用舒肤佳，变异细菌我不怕7大宝：想要好皮肤，早晚用大宝8汇仁肾宝：他好我也好9抖音：抖音记录美好生活10亮甲：得了灰指甲，一个传染俩，问你怎么办，赶快用亮甲个特点洗脑性、饱和性、即时性根据收集情况来看，脑白金横跨3个年龄段，是所有人提及率最高的广告语，甚至还有80后消费者记住了更清晰的产品标语——脑白金、年轻态、健康品。此外，好迪、亮甲的广告语也横跨了2个年龄段。总的来看，这些广告语呈现出了3个特点。第一，重复+朗朗上口=好记。像丸美的“弹弹弹”、旺旺的“我旺你旺大家旺”、步步高的“哪里不会点哪里”......这些被记住的广告词，大多具有重复+朗朗上口的特点，在重复的作用下，人们通常更容易熟悉并记住。除此之外，这些广告语中有一特点，在心理学中叫“韵律当理由”，意思是，人们通常会更容易把有韵律的，押韵的句子，当成是真实和准确的。例如，“弹弹弹，弹走鱼尾纹”，听多了就会觉得，想要去除鱼尾纹就应该买丸美。第二，重复、朗朗上口+饱和营销=牢记。这些耳熟能详的广告语，大多采用了洗脑式广告+饱和攻击营销打法。所谓的饱和营销，就是在不同的地方多次重复。在广告语本身能够让人快速记忆或者熟悉的基础上，再加上饱和营销，重复重复再重复，触达触达再触达的情况下，这些广告语被牢牢记在消费者心智中。当然这其中还有很大一部分原因在于，那时“电视”是大众主流媒体，不像现在传播媒介如此分散。不过值得一提的是，即便媒介分散也有一些品牌将饱和营销很好的运用到了品牌传播中，从原来聚焦大众媒体到聚焦主流人群核心使用的平台。如，新消费品牌王小卤、自嗨锅在抖音、B站、微博、小红书等社媒平台，包括综艺、电视、直播等领域，都能看见它们的身影。第三，即时性，消费者记忆有限。在这些广告语中，表现出了即时性的特征，如果在一段时间内频繁出现新的广告语，则会在消费者脑海中占据重要位置。比如，蜜雪冰城是一个典型的代表，当蜜雪冰城歌曲刷屏后，大家被洗脑，在这个阶段常常会想起“我爱你，你爱我，蜜雪冰城甜蜜蜜”。这也是一些老少皆知的品牌还在依旧打广告的重要原因。首先，“消费者容易遗忘”，更何况是信息更为复杂的当下；其次，随着消费者年龄的增长，品牌需要反复宣传唤醒老客户的记忆，另外新一代消费人群也在快速成长，品牌同样需要用反复宣传的方式，拓展更多的客户。且不单是唤醒消费者记忆，成熟品牌往往面临更大的挑战，当你的竞争对手持续在市场进行广告宣传，你停下宣传等同于将市场拱手相让。因此品牌往往需要反复宣传，这样才能让消费者重复想起你。此外，好的价值广告和创意广告依旧能够深深植入在消费者心智中，比如李宁、苹果、公益广告《妈妈洗脚》。但其中有一个问题，过于相似的品类，同样选择宣传品牌价值，虽然消费者能够记住，却常常会将广告语搞混淆，比如，李宁的一切皆有可能和耐克的只管去做。这意味着，在牢记的作用上，洗脑广告还是更胜一筹。最后，如果给你5秒钟，你脑海里想起的第一个广告词会是什么？欢迎大家在评论区晒出你的“记忆”。聚焦“如何做爆新消费品牌”，由Morketing研究院联合Morketingi-Bank智库推出的首期线下私享课目前已正式上线！
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